5 Jahre YouTube – durchgehalten Dank Google

Die Domain youtube.com wurde von Chad Hurley am 14. Februar 2005 registriert. Seitdem ist YouTube zum unangefochtenen Marktführer in Sachen Online-Videos herangewachsen und konnte nur durch die großzügigen Alimentierungen der Mutter Google überleben. YouTube verteilt rund eine Milliarde Videos täglich und ist auf einem guten Weg, die Gewinnschwelle endlich zu erreichen. YouTube gehört zu den Top10-Webseiten. Laut den Zahlen von Alexa hat sich YouTube seit drei Jahren immer unter den Top10 befunden und belegt derzeit den vierten Platz und ist nach der Anzahl der Suchanfragen sogar die zweitgrößte Suchmaschine hinter Google. Bis dato hat YouTube Google sicherlich zwischen 4-5 Milliarden Dollar gekostet. Zunächst wären hier der Kaufpreis von 1,6 Milliarden zu sehen. Verschiedene Analysten schätzen allein die Kosten für die Bandbreite auf 1,0 bis 1,5 Millionen Dollar täglich. Ohne die Kosten für Hardware, Entwicklunge, etc. – in Summe ein stolzes Investment. Dem gegenüber stehen Einnahmen, die die Kosten bislang nicht decken. Obwohl Google-Boss Eric Schmidt angekündigt hat, dass YouTube die Gewinnschwelle in Kürze erreichen wird.

Für Google hat YouTube eine immer wichtigere Bedeutung bekommen. Zunächst wollte man eine Refinanzierung über Paid Content erreichen. Aber der Widerstand der großen Medienhäuser war zu groß und sie wollten mit Plattformen wie Hulu.com ihr eigenes Süppchen kochen. Google hat – aus unserer Sicht – einen interessanten Strategieschwenk vollzogen. YouTube soll nicht irgendeine Videoportal sein, sondern die grundlegende Infrastruktur zur Verteilung von Videoinhalten über das Internet. Dazu verordnete Google YouTube eine radikale Dominazstrategie, die einen langen finanziellen Atem benötigte, aber langsam die Früchte trägt. In einem Blog-Eintrag wurde dies eher beiläufig und etwas kryptisch verkündet. YouTube wurde zum Video-Baukasten für jedermann gemacht. Jeder darf sich eine eigene Videoseite mit YouTube-Hilfe bauen – und sogar Werbeeinnahmen dafür kassieren. Damit ist YouTube längst keine Webseite im eigentlichen Sinne mehr, sondern eine Plattform, ein im Sinne des Wortes viral wirkender Verteiler von Inhalten. Jeder, der möchte, kann YouTube fast komplett auf seiner eigenen Seite nachbauen – ohne dass die Nutzer seiner Seite jemals das Mutterangebot besuchen müssen. Und: Er darf Werbung drumherum schalten.

Das Volumen von YouTube bläht sich dadurch immer weiter auf. Konkurrenten haben dem kaum etwas gegenüber zu setzen. YouTube hat die technologische Plattform, YouTube hat die Reichweite und YouTube hat Instrumente, um mit Online-Videos Geld zu verdienen. Google arbeitet intensiv an seiner Strategie für die Display-Ads und YouTube besitzt dabei eine zentrale Bedeutung. Ziel ist vereinfacht gesagt, Werbung im Kontext von Online-Videos für neuen Kundengruppen attraktiver zu machen. Google hat lange mit verschiedenen Werbeformen experimentiert und nach und nach kristallisieren sich hier erfolgreichen Weg heraus. Die Früchte seiner Dominanz-Strategie wird Google in den kommenden Jahren über das fast schon bestehende natürliche Monopol von YouTube zu ernten wissen. Der lange Atem wird sich (wahrscheinlich) über kontinuierlich steigende Werbeeinnahmen aus der Display-Werbung und steigende Profitabiltät auszahlen. Das Potenzial ist noch groß. Derzeit generiert YouTube seine Werbeeinnahmen mit nur 14% der verbreiteten Videos. Über YouTube finden (fast) alle Vermarkter ihr Thema und ihre Zielgruppe. Und das mit den bekannten Wertversprechen bei der Preissetzung oder erfolgsabhängigen Bezahlung.