Wie kann man neue Zielgruppen als Kunden für Video- und Audio-Werbung erreichen? Diese Frage hat Google bereits vor rund zwei Jahren mit dem so genannten Ad Creation Marketplace beantwortet. Auf dem Ad Creation Marketplace bringt Google Nachfrage und Angebot für Kreativleistungen zusammen. Kleinere Werbetreibende (meist ohne Agentur) sollen auf einfache und bequeme Weise Video- und Audio-Werbung für ihre Produkte und Dienstleistungen bekommen. Freelancer und Agenturen sollen (nach einem Qualifizierungsprozess) diese Jobs übernehmen und über den Ad Creation Marketplace abwickeln. Der Ad Creation Marketplace ist somit ein wichtiger Baustein in der Werbeplattform von Google. Eine Strategie des Internetriesen ist nicht nur der Kampf um die Marktanteile bei bestehenden Kunden, sondern auch die Erschließung vollkommen neuer Nutzergruppen für seine Werbeplattform. Nun hat Google den Ad Creation Marketplace runderneuert und mit ein paar neuen Features ausgestattet… und bringt den Marktplatz nun auch nach Deutschland. Ab sofort können sich sowohl Kunden als auch Kreative dort registrieren.

Am 14. Januar hat Google unter der Nummer 20100010893 einen Patentantrag für VIDEO OVERLAY ADVERTISEMENT CREATOR beim amerikanischen Patentamt beantragt.  Dieser Ad Creator soll explizit kleine und mittelgroße Firmen dabei unterstützen, die neue Werbeform der Overlay Ads in Internet-Videos für sich zu nutzen. Das Problem: Bei diesem Firmen existiert keine interne Kompetenz diese Art Video Ads zu entwickeln und die Beauftragung einer externen Agentur lohnt sich aufgrund des Volumens nicht.

Der in dem Patentantrag beschriebene Creator in ein Hilfsmittel zur Erzeugung von Video Overlay Ads (siehe Video unten) über ein Selbstbedienungsportal (integriert in AdWords). Google hat bei YouTube mit verschiedenen neuen Werbeformen experimentiert und mit den Overlay Ads positive Erfahrungen machen können. Nun möchte man diese Möglichkeit auch kleineren Unternehmen anbieten. Dieser Schritt entspricht exakt dem dritten Punkt der Ankündigung der Strategie für Display-Werbung, nämlich Vereinfachung des Verkaufs und der Buchung, Verbesserung der Performance mit messbareren Ergebnissen und Öffnung der Display-Werbung für neue Kundengruppen in dessen Mittelpunkt YouTube steht (Hintergründe dazu finden sich hier). Die Funktion dürfte als eine Erweiterung des Ad Words Display Ad Builders umgesetzt werden. 

Darstellung des künftigen Tools:

Erläuterung zu Video Overlay Ads