Über seinen Venture-Capital Fond Google Ventures wird sich Google mit 4,5 Mio. US-Dollar in der dritten Finanzierungsrunde an dem Search Engine Marketing-Unternehmen Trada investieren. Dies berichtet Cnet. Trada ist eine Art Marktplatz für die Vermittlung bezahlter Suchanzeigen. Unternehmen mit Interesse an einer eher kleinen SEM-Kampagne werden mit Suchmarketing-Experten in Verbindung gebracht, die gerade an einem kleinen Auftrag interessiert sind. Typischerweise handelt es sich ihm zufolge um Aufträge im Bereich von 5.000 bis 50.000 Dollar monatlich. Der Werbekunde setzt über das System von Trada ein Modell auf und legt fest, wie viel er pro Klick oder pro Conersion bezahlen möchte. Ist einer der über 500 SEM-Experten in der Lage die Kosten zu senken, geht ein Teil der Einsparungen an den Experten und an Trada. Mehr dazu unter “How it works“.

Google hat über seinen hauseigenen Venture-Capital-Arm ‘Google Ventures’ zwei neue Investments bekanntgegeben. Miso ist ein soziales Netzwerk im Kontext TV und iPierian ein biopharmazeutisches Unternehmen.

Miso hat das Ziel rund um Entertainment-Inhalte wie Filme oder Fernsehserien entsprechende Austauschmöglichkeiten für die jeweiligen Fans zu schaffen. Dabei versucht man, dass Fernseherlebnis und den sozialen Austausch künftig direkt zu koppeln, d.h man strebt eine direkte Interaktion der Fans während des Fernsehkonsums an. Zusätzlich gibt es eine Integration in Twitter und Facebook. Grundsätzlich könnte dies – im Erfolgsfall – eine interessante Anwendung im Kontext von Google TV werden und ein spannendes Feld für zielgerichtete Werbung.

iPierian beschäftigt sich – laut Aussagen auf der Webseite – mit der Reprogrammierung von Zellen. Ziel ist ein besseres Verständnis der Wirkung von Krankheiten auf zellularer Ebene zu bekommen und auf dieser Basis neue Therapiekonzepte zu entwickeln. iPierian setzt bei der Analyse neben wissenschaftlichen Methoden eine umfassende Analysetechnologie ein (hier die Beschreibung), daher passt Googles Technologiekompetenz ganz gut als Ergänzung zu den hoch-spezialisierten Wissenschaftlern von iPierian.

Der Google-eigene Venture Capital-Fonds Google Ventures hat Ende Dezember 4 Millionen US-Dollar in das Start-Up SCVNGR investiert. SCVNGR ist ein rund ein Jahr altes Start-Up mit Sitz in Boston. Man bietet auf der Grundlage von Google Maps eine “Geo-Gaming”-Plattform an, bei jeder sein eigenes geo-basiertes Mobile Game entwickeln kann. Die Plattform ist in den letzten Monaten rapide gewachsen und mittlerweile wurde über 400 Anwendungen darauf entwickelt. SCVNGR agiert in einem interessanten Nischenmarkt. Google schiebt durch dieses Investment weitere Angebote für das mobile Internet an.

Das Jahr 2009 ging gerade zu Ende und es ist an der Zeit ein paar Blicke zurück auf das abgelaufene Jahr zu werfen. Schauen wir uns die Akquisitionen und Beteiligungen an, die Google im Jahr 2009 getätigt hat und die uns bekannt sind. Seit 2001 hat Google – nach unserer Zählung – fast 90 Firmen übernommen oder sich an ihnen beteiligt.

Für das Jahr 2009 wurden (bislang) folgende direkte Übernahmen oder Beteiligungen vermeldet: On2 Technologies (August 2009), Recaptcha (September 2009), AdMob (November 2009), Gizmo5 (November 2009), Teracent (November 2009) und Appjet (Dezember 2009). Über den eigenen Venture Capital-Fonds Google Ventures hat man sich indirekt an fünf Unternehmen beteiligt: Pixazza (März 2009), Silver Spring Networks (März 2009), VigLink (Juni 2009), Adimab (Oktober 2009) und EnglishCentral (Oktober 2009). Trotz der Finanzkrise ist Google seinem Kurs treu geblieben und hat, sich mit Übernahmen in verschiedenen Themenfeldern verstärkt. Google-Chef Eric Schmidt hatte auf einer Investorenkonferenz im Oktober 2009 massive Investitionen und größere Übernahmen angekündigt und diese auch umgesetzt.

Pixazza (Beteiligung)

Google hat sich an einer Finanzspritze in Höhe von 5,75 Millionen Dollar für Pixazza beteiligt. Mit dem Geld will das E-Commerce-Start-up seinen Werbedienst weiterentwickeln und vermarkten, der die Schaltung von Overlay-Anzeigen zu in Bildern gezeigten Gegenständen ermöglicht. Der Dienst eine Art Google AdSense für Bilder!

 Silver Spring Networks (Beteiligung)

Über seinen Fond „Google Ventures“ hat sich der Gigant aus Mountain View beim Unternehmen Silver Spring Networks eingekauft, welches die Effizienz von Stromnetzwerken mittels Software und schlauen Zählern steigern möchte. Das Investment passt hervorragend zum Google-eigene Google Power Meter, mit dem der Konzern in den Energiemarkt und insbesondere das Smart Metering vordringen möchte.

On2 Technologies (Übernahme)

Google übernahm den Video-Spezialisten On2 Technologies für 106,5 Millionen Dollar. Mit dem Zukauf will man die Video-Plattform YouTube stärken. On2 Technologies ist Spezialist für das Codieren und Komprimieren von Video-Signalen. Die Kosten für die nötige Bandbreite für YouTube sind hoch, und Kompressions-Technologien helfen, die Bandbreite und damit die Kosten zu reduzieren. Zwei Fliegen, eine Klappe!

Recaptcha (Übernahme)

Recaptcha war ein Spin-off der Carnegie-Mellon-Universität, das hinter dem gleichnamigen Captcha-System steckt. Die Technik unterstützt bei der Digitalisierung von Büchern. Recaptcha verwendet hingegen keine zufälligen Buchstabenfolgen, sondern gescannten Text, bei dem die Texterkennung versagt hat. So kann recht gut sichergestellt werden, dass eine Software den Text nicht erkennen kann, zugleich aber werden die Eingaben genutzt, um gescannte Texte auf diesem Weg von Menschen erkennen zu lassen. Heimliches Crowdsourcing für das Projekt Google Books!

AdMob (Übernahme)

Für 750 Millionen Dollar in eigenen Aktien übernahm Google den Spezialisten für mobile Werbung (vorbehaltlich der Zustimmung der Kartellbehörden). Angeblich schnappte man AdMob Apple kurz vor der Nase weg. Das 2006 gegründete Unternehmen soll Google helfen, bessere Werkzeuge für mobile Werbung zu entwickeln. Mit der Übernahme von AdMob soll das eigene Know-how im Bereich mobiler Werbung gestärkt und sowohl Werbetreibenden als auch Publishern neue Möglichkeiten geboten werden. Wichtiges Zukunftsfeld für Google!

Gizmo5 (Übernahme)

Google hat die Internet-Telefoniefirma Gizmo5 für 30 Millionen US-Dollar gekauft. Damit will man den eigenen VoIP-Service Google Voice ausbauen und mit neuen Funktionen ausstatten. Die Gizmo5 Telefoniesoftware für Mobiltelefone und Computer erinnert optisch an Skype, verwendet allerdings den offenen VoIP-Standard SIP (Session Initiation Protocol) und kein proprietäres Protokoll wie Skype. Die von Gizmo5 entwickelte Technologie dürfte helfen, um Google Voice zu einem Skype-Konkurrenten auszubauen!

Teracent (Übernahme)

Teracent hatte sich auf dynamische Onlinewerbung bei Display Ads spezialisiert und kann den eigenen Angaben zufolge die Inhalte an die jeweiligen Nutzer in Echtzeit anpassen. Besonders in dem lernenden Algorithmus steckt ein großes Potenzial. Somit könnte die Display-Werbung von Google schon bald automatisch und in Echtzeit an die Benutzerprofile angepasst werden. Das ist die Zukunft von Display-Werbung!

Appjet (Übernahme)

Google verstärkte sich mit dem Know-How von Appjet durch die Übernahme. Die Anwendung von Appjet namens Etherpad erlaubte es mehreren Nutzern, über einen webbasierten Editor zeitgleich und in Echtzeit an einem Dokument zu arbeiten. Die Änderungen eines Nutzers tauchen umgehend auf den Bildschirmen aller anderen Nutzer auf.  Der Grundgedanke von Google Wave, woran die Etherpad-Entwickler künftig arbeiten sollen, ist ähnlich. Auch hier können mehrere Nutzer ein Dokument gleichzeitig in Echtzeit bearbeiten. Man holt sich weiteres Know-How für  Google Wave.

Zusammenfassend kann man festhalten. Das Gros der Übernahmen und Beteiligungen von Google im Jahr 2009 waren – verhältnismäßig – kleine Aktionen. Google ist auch in diesem Jahr seiner Strategie treu gebleiben, um sich durch Übernahmen mit Kompetenzen, Know-How und Patenten zu verstärken. Um eine Reihe weiterer Firmen gab es immer wieder Übernahmegerüchte wie DocVerse oder Trulia sowie die derzeit auf Eis liegende Übernahme von Yelp.com

Es bleibt spannend zu beobachten, welche Übernahmen Google im Jahr 2010 tätigen wird. Was meint ihr? In welchem Themenfeld könnte sich Google 2010 verstärken? Hier ist unsere Meinung…