Die Markteinführung des Nexus One sollte nicht nur ein Meilenstein für Smartphones sein, Google wollte zusätzlich mal eben die Vertriebsregeln der Mobilfunkindustrie aushebeln. Man setzte mit dem Hype des Nexus One auf einen ausschließlichen Direktvertrieb über einen Online-Shop. Während sich die Verkaufszahlen verschiedener Android-Geräte wie das Motorola Droid sehr zufriedenstellend entwickelten, entpuppte sich das Nexus One als Vertriebsflop.  Wir hatten diesen Ansatz analysiert und kamen zu folgendem Schluß: “Der Vertriebsansatz, nur auf einen Online-Shop zu setzen, dürfte sich als gescheitert oder zumindest wenig erfolgreich erwiesen haben. Die Masse der Nutzer möchte anscheinend immer noch ein Gerät ausprobieren, eine persönliche Beratung bekommen und verschiedenen Geräte vergleichen.”

Nun hat auch Google dies erkannt und ändert radikal sein Vertriebskonzept für das Nexus One. In einem aktuellen Blogbeitrag verkündet der Internetriese, dass man das Vertriebskonzept mit sofortiger Wirkung radikal verändert. Der Online-Vertrieb wird eingestellt und das Nexus One wie alle anderen Geräte nun über die Shops der Mobilfunk-Partner vertrieben. Die Verkaufszahlen dürften durch diesen Schritt in den kommenden Monaten massiv ansteigen, zumal das Nexus One nicht exklusiv – wie das iPhone – vertrieben werden wird. Man kann daher davon ausgehen, dass ein Großteil der Mobilfunkunternehmen und Service Provider das Nexus One mit einer attraktiven Daten-Flatrate ins Programm nehmen wird und das Geräte mit der “Marke Google” auch entsprechend bewerben wird.

Der Werbevermarkter Admob (vor der Übernahme durch Google) veröffentlicht jeden Monat eine Analyse zu den Veränderungen im Smartphone-Markt. Dabei werden die erfassten Traffic-Zahlen kontinuierlich erfasst und ausgewertet. Aufgrund der Dominanz von Admob auf allen möglichen Geräten geben die Zahlen ein gutes Bild von den Veränderungen im Smartphone-Markt.

In der März-Analyse kommen die Experten zum Schluß, dass die starke Position von Apple mit seinem iPhone immer noch besteht, aber der Riese aus Cupertino in den vergangenen Wochen ein paar Federn lassen musste. Die Zahlen zeigen, dass derzeit Motorola mit dem Droid der einzig ernstzunehmende Anbeiter mit dem Betriebssystem Android ist. Vom Nexus One ist bislang in den Top-Listen noch nichts zu sehen… 

Neue Zahlen (siehe Grafik) von comScore belegen einen Trend: Im amerikanischen Markt läuft es immer mehr auf einen Dreikampf bei Betriebssystemen für mobile Endgeräte hinaus – Android, Apple und RIM. Blickt man auf die letzten beiden Jahre zurück, so ist Microsoft mit seinem Betriebssystem Windows Mobile massiv abgestürzt – von rund 35 Prozent auf 15 Prozent. Auch Palm hat rund Zweidrittel seines Marktanteils von 15 Prozent eingebüst und liegt nur noch bei rund 5 Prozent. RIM mit seinem Blackberry konnt aufgrund seiner starken Stellung bei den Geschäftskunden sein Marktführerschaft auf bis knapp unter 45 Prozent ausbauen. Die beiden großen Gewinner sind Apple und Google mit Android.

Dieser Trend dürfte sich in den kommenden Monaten weiter fortsetzen. Der Anteil von RIM dürfte - wenn überhaupt – konstant bleiben, da der Markt für Geschäftskunden bereits ziemlich gesättigt ist und es Gerüchte-weise künftig eine spezielle Android-Version für dieses Segment geben soll. Der Anteil von Apple könnte in den kommenden Monaten noch steigen, da Apple angeblich von seiner Exklusivitätsstrategie abweichen wird und demnächst ein iPhone für das CDMA-Netz von Verizon anbieten wird. Android ist mit immer neue Endgeräten auf dem Vormarsch. Die Zukunft vor allem von Palm dürfte sehr ungewiss sein – sinkende Marktanteile, hohe Verluste und fehlende Perspektiven.

Die Marktanalysten von Flurry.com haben eine neue Analyse zum Abverkauf des Nexus One veröffentlicht. Demnach hat sich das Nexus One 74 Tage nach dem Verkaufsstart lediglich 135.000 Mal verkauft. Interessant ist der Vergleich mit dem führenden Android-Smartphone dem Motorola Droid, welches in den ersten 74 Tagen rund 1,05 Millionen mal über den Ladentisch ging und dem iPhone, welches im Jahr 2007 rund 1 Million mal im Vergleichszeitraum verkauft wurde. Sollten diese Zahlen tatsächlich stimmen, so dürfte eigentlich feststehen, dass Google mit seinem gewählten Vertriebsansatz (und der zunächst exklusiven Bindung an T-Mobile) für das Nexus One gründlich gescheitert ist. Hier auch unser Beitrag von vor zwei Tagen “Nexus One: Verkaufsprognose um 70% gesenkt – Ist Googles Vertriebsmodell gescheitert?”

Am 10. Dezember 2009 hat Google einen Antrag gestellt, den Begriff “Nexus One” als Marke für ein mobiles Endgerät schützen zu lassen. Dieser Antrag wurde nun vom amerikanischen Patent- und Markenamt ablehnt. (Wer sich dafür interessiert: Hier findet sich der Ablehnungsbescheid, datiert vom 09. März zum Download). Die Begründung: Eine Marke “Nexus” wurde bereits im Dezember 2008 von einer regionalen, amerikanischen Telefongesellschaft namens Integra Telecom angemeldet. Das Problem: Da beide Marken der Klasse Telekommunikation zugeordnet sind, sieht das Markenamt hier eine Verwechselungsgefahr (“Likelihood of Confusion”) für die Verbraucher. Gegen diese Entscheidung kann Google jedoch noch Berufung einlegen. Bereits im Vorfeld gab es Ärger mit einer amerikanischen Filmproduktionsfirma, die die Markenrechte an der Marke Nexus besitzt. Wir haben darüber berichtet. Mal sehen, ob sich Google am Ende durchsetzen wird? Oder ob man Integra Telecom die Markenrechte abkaufen oder eine Nutzungslizenz erwerben werden muss.