Anfang Juli hat Google die Übernahme von ITA Software, einem Spezialisten für Informationen rund um das Thema Fliegen und Flüge buchen, abgeschlossen. Über eine mögliche Übernahme von ITA wurde bereits seit Anfang April spekuliert (wie berichteten darüber). Die Übernahme von ITA durch Google könnte ein interessanter Schritt des Riesen aus Mountain View in Richtung Werbung mittels des CPA-Modells (Cost per action) werden. Google dürfte die Fluginformationen in seine Suchergebnisse einbinden und gleich eine Art Preisvergleich verschiedener Anbieter integrieren.

Unsere Hypothese, wie Google die Technologie von ITA einsetzen wird, geht allerdings noch in eine andere Richtung. Da ITA auch über ein eigenes und vor allem etabliertes Buchungssystem verfügt, könnte Google dieses System als Grundlage nutzen, in diesem vertikalen Angebot eine CPC-Werbung durch CPA-Werbung zu ergänzen und gleich die Buchungsmöglichkeiten einzubinden. Der Dienstleister, über den schließlich der Flug gebucht wird, zahlt für jede durchgeführte Transaktion einen entsprechenden Betrag an Google.

Google hat gemeinsam mit dem IAB (Internet Advertising Europe Bureau) und TNS Infratest ein Consumer Commerce Barometer (CCB) gestartet. Das kostenlose Auswertungsinstrument für Konsumentenverhalten richtet sich an Agenturen und Werbetreibende und nutzt Datensätze von TNS Infratest aus 27 Ländern und 36 Produktkategorien. Laut Presseverlautbarung sollen Werbetreibende “wichtige” Erkenntnisse darüber erhalten,  wie sich die Verbraucher im Internet informieren und wie sich die Kaufabsichten entwickeln. Die Datensätze sollen dabei einmal im Jahr aktualisiert werden. Das Tool (vgl. Screenshot unten) besteht aus einer Eingabemaske, mit deren Hilfe der User die Daten nach verschiedenen Kriterien wie Alter, Land und Geschlecht filtern kann.

Derzeit ist kann noch nicht wirklich beurteilt werden, ob dieses Instrument mehr eine nette Spielerei ist oder tatsächlich von Werbetreibenden genutzt wird und ihnen einen Mehrwert stiftet. Die Intention von Google dürfte klar sein: Vor allem vergleicht das Instrument Online vs. Offline-Kaufverhalten und damit hofft man beim Internetriesen, dass die Daten für Online besser ausfallen als für Offline und mehr Werbetreibende den Weg zur Online-Werbung finden werden.

In den letzten Jahren hat Google seine Werbeplattform vor allem im Hinblick auf intelligente, neuartige Tools und die umfassende Automatisierung der unterschiedlichen Wertschöpfungsstufen auf- und ausgebaut. Werbetreibende können heute alle wesentlichen Prozesse sehr einfach online abwickeln und unterschiedliche Tools einsetzen, um ihre Werbung zu erstellen (z.B. Display Ad Builder) oder zu platzieren (z.B. Campaign Optimizer). Nun hat Google ein Patent für eine Technologie eingereciht, die es Werbetreibende künftig noch leichter machen soll, dass passende Format für ihre spezielle Werbung zu finden – denn die Entscheidungen dafür muss der Werbetreibende oder seine Agentur bislang zum großen Teil alleine und aus dem Bauch heraustreffen.

In einem Patentantrag unter der Nummer 20100138553 möchte sich Google nun ein Konzept mit dem Namen “Selecting Format for Content Distribution” patentieren lassen (Hinweis: Google verwendet oft die Bezeichnung “Content”, wenn es sich eigentlich um Werbung handelt). Google möchte seinen Werbekunden künftig auf der Grundlage seiner großen Datenbestände und der Erfahrungswerte über statistische Verfahren das passende Werbeformat für seine Werbung empfehlen. Die wesentliche Erläuterung aus dem Patent ist dieser Abschnitt:

Among other disclosed subject matter, a computer-implemented method for performing a content distribution associated with a format includes performing analysis of an information collection reflecting network activities by a user, the network activities occurring in response to earlier content distributions to the user. The method includes selecting a format for a content distribution to be made to the user, the format being selected based on the analysis. The method includes performing the content distribution to the user using the selected format.

Mit anderen Worten: Die Technologie wird analysieren, welche Individuen oder Zielgruppen auf unterschiedliche Formate und Kontexte reagieren und das System liefert dann die Werbung zum richtigen Platz (Placement) und im richtigen Format aus. Automatisch, ohne dass der Werbeteibende noch groß eingreifen muss. Er muss nur in der Planung seine Zielgruppen und Werbeinhalte festlegen.

Für rund 70 Millionen Dollar hat Google anscheinend die Werbehandelsplattform Invite Media übernommen – dies berichtet zumindest AllThingsDigital. Invite Media hat eine Lösung “Bid Manager” entwickelt, die es Werbekunden erlaubt, Display-Werbung zentral von verschiedenen Werb-Handelsplattformen wie Googles Ad Exchange oder Microsofts AdECN zu erwerben. Dem Bericht zufolge wird Google Invite Media zunächst als selbstständig operierendes Unternehmen weiterführen und in das Produktportfolio von DoubleClick intergrieren. Google folgt mit der Übernahme die Strategie seine Systemführerschaft bei den Werbeplattformen immer weiter auszubauen und zu vertiefen.

Wie kann man neue Zielgruppen als Kunden für Video- und Audio-Werbung erreichen? Diese Frage hat Google bereits vor rund zwei Jahren mit dem so genannten Ad Creation Marketplace beantwortet. Auf dem Ad Creation Marketplace bringt Google Nachfrage und Angebot für Kreativleistungen zusammen. Kleinere Werbetreibende (meist ohne Agentur) sollen auf einfache und bequeme Weise Video- und Audio-Werbung für ihre Produkte und Dienstleistungen bekommen. Freelancer und Agenturen sollen (nach einem Qualifizierungsprozess) diese Jobs übernehmen und über den Ad Creation Marketplace abwickeln. Der Ad Creation Marketplace ist somit ein wichtiger Baustein in der Werbeplattform von Google. Eine Strategie des Internetriesen ist nicht nur der Kampf um die Marktanteile bei bestehenden Kunden, sondern auch die Erschließung vollkommen neuer Nutzergruppen für seine Werbeplattform. Nun hat Google den Ad Creation Marketplace runderneuert und mit ein paar neuen Features ausgestattet… und bringt den Marktplatz nun auch nach Deutschland. Ab sofort können sich sowohl Kunden als auch Kreative dort registrieren.